Lucrar na compra e venda de ativos, ter uma renda mensal, preparar-se para a aposentadoria ou para a aquisição de bens no futuro, proteger ou expandir o patrimônio, entre outros. Estes são os objetivos principais de quem investe no mercado financeiro. Mais recentemente, um outro passou a ser também um objetivo comum: investir em ativos que estejam relacionados às melhores práticas ambientais, sociais e de governança.

Talvez você já tenha ouvido falar na sigla ESG (em inglês: Enviromental, Social and Governance; ou Ambiental, Social e Governança). Já foi o tempo em que uma empresa ou investidor tinha que escolher entre lucratividade ou a construção de um mundo mais sustentável.

Por muitos anos, o mercado financeiro se atentou principalmente a critérios econômicos e financeiro dos investimentos, deixando de lado questões ambientais sociais e de governança. No entanto, com o crescimento do conceito ESG, a análise passou a ser mais completa, holística, já que além dos dados tradicionais, há uma avaliação sobre a forma como esses investimentos são feitos e os impactos para as pessoas e para o mundo. ESG serve tanto para se referir a boas práticas como para analisar ativos financeiros.

Por trás de cada letra ESG tem uma série de desafios

A letra E está relacionada a questões ambientais, como proteção dos recursos naturais, redução da emissão de poluentes, manutenção da biodiversidade, eficiência energética e gestão dos resíduos.

Já a letra S tem relação com as pessoas. Como a empresa lida com os funcionários e a comunidade onde está inserida? Como trata os clientes? Há iniciativas para incentivar a diversidade e reduzir as desigualdades sociais?

Por fim, a letra G, que significa governança talvez seja a mais distante de quem não faz parte de um ambiente corporativo, pois refere-se à gestão da empresa. Mas, na prática, é algo que todo mundo entende, porque tem relação com a ética e transparência. A empresa adota práticas para evitar casos de corrupção, internamente ou na relação com outras companhias ou governo? Há canais para denunciar casos de assédio e discriminação? O conselho de administração da empresa tem independência para atuar?

Como o ESG impacta os pequenos negócios?

O ESG são conceitos e critérios de sustentabilidade exigido nas empresas do mundo inteiro. O conceito não é novo, mas se tornou atual com a pandemia. As empresas devem estar atentas ao impacto dos seus produtos e serviços na sociedade e no globo. Essa urgência pela sustentabilidade foi ampliada em 2015 com a criação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, e mais recentemente com a crise climática. Quando o assunto chegou no segmento financeiro, as empresas realmente se atentaram para a responsabilidade que têm com o planeta.

Empresas que não olham para seus stakeholders – grupo de interesse ao seu redor – não conseguem seguir em frente. Olhar para colaboradores, cadeia de fornecedores, clientes e sociedade de forma equânime é fundamental para a empresa criar boas relações em seu meio e gerar valor compartilhado. O ESG veio para provar que os resultados das empresas precisam estar atrelados a essa consciência do coletivo. Todos os negócios serão impactados pelo ESG, independentemente do seu tamanho. Não há diferença quando o foco é cuidado com sociedade, meio ambiente e transparência.

Como os pequenos negócios alinham o tema de sustentabilidade como valor de construção de marca?

Segundo pesquisa feita pela agência Union + Webster em 2019, 87% da população brasileira prefere comprar de empresas sustentáveis e 70% disseram não se importar de pagar um pouco mais por isso. Esse consumidor é muito atento aos valores de uma marca. O que essa marca faz pelo meio ambiente? Ela está envolvida em trabalho escravo? Ela tem responsabilidade com seus colaboradores? Seus produtos são sustentáveis? Com quais projetos sociais ela está engajada? Qualquer empresa pode deixar isso transparente. Comece mostrando o seu propósito, o que faz, exponha números relevantes, contrate diversidade, comente como trata seu resíduo e suas embalagens. Transparência é o centro da governança.

Em tempos de crise econômica, é possível pensar em ESG?

Olhar para parâmetros de sustentabilidade não custa mais caro; não olhar pode dar prejuízo. Veja a questão dos resíduos sólidos: as empresas são responsáveis por seu lixo, embalagens e seu destino. Não cuidar pode dar multas e problemas de reputação. Um microempresário ou MEI pode separar o lixo e descartar de forma correta. Qualquer ação, sendo pessoa física ou jurídica de qualquer tamanho é relevante. Pense nas questões de diversidade e inclusão. A diversidade é fundamental para gerar ambientes mais criativos. Contrate pessoas de gêneros, raças, cores e idades diferentes. Não custa ser mais transparente com colaboradores e clientes. Mas valoriza a marca. Governança é ter o controle da empresa em mãos de forma clara.

O que é capitalismo consciente?

É um movimento que surgiu nos Estados Unidos no início dos anos 2000, de um estudo do professor Raj Sisodia. O objetivo era verificar como empresas mantinham alta reputação e fidelidade dos clientes sem investimentos exorbitantes em publicidade e marketing. John Mackey, CEO da Whole Foods, rede de supermercados americana, identificou características e atitudes que há anos aplicava em seu negócio. Juntos fundaram o movimento para reunir empresas que se reconhecessem capitalistas conscientes, cuja prática á baseada em 4 pilares.

O primeiro é o propósito mais, é a causa pela qual ela existe. O segundo é a liderança consciente. Os líderes são responsáveis para servir ao propósito da organização, criando valor para seus stakeholders e cultivando uma cultura consciente de confiança e cuidados. O terceiro é a orientação para stakeholders. O negócio deve entender que faz parte de um sistema em que existem diferentes partes interessadas e gerar relações de valor compartilhado com todos. Por fim vem a cultura consciente, que é a incorporação dos valores, princípios e práticas subjacentes ao tecido social de uma empresa. Ela conecta os stakeholders entre si e ao seu propósito.

Então, gostou de saber mais sobre “O que é ESG e como alinhar nas políticas empresariais? Veja que qualquer empresa pode implantar, independente de seu tamanho ou ramo de atividade. Quer saber mais? Temos uma passo a passo de como você pode implantar ações em seu pequeno negócio. Para saber mais, entre em contato através dos nossos canais de atendimento.

Fonte: Site do UOL, XP Investimento, Revista PEGN.

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